Advantage+ creative uitzetten: controleer je Meta-advertenties voor 20 november.

Op 20 november gaan de nieuwe Commercial Terms van Meta in, na een uitstel van 30 oktober. Volgens de analyses die erover verschenen staat er een nieuwe AI-passage in die jou als adverteerder verantwoordelijk maakt voor alles wat Meta's AI-functies aan een advertentie veranderen. Of dat ook geldt voor functies die je nooit zelf hebt aangezet, heeft Meta niet duidelijk gemaakt. Wat je er nu mee kunt, is per advertentie nagaan welke Advantage+ creative-verbeteringen actief zijn en alles uitzetten wat tekst, prijzen of beloftes kan aanraken. Reken bij een account met twintig actieve advertenties op ruwweg een uur werk.

Wie serieus met Meta adverteren bezig is, kent het gevoel dat instellingen ongemerkt verschuiven. Dit keer heeft het een datum en een juridische staart. Hieronder staat een werkwijze die je deze week kunt afronden, dus ruim voor Black Friday.

Wat de bronnen zeggen over de nieuwe voorwaarden

Een kanttekening vooraf. Ik baseer me op de berichtgeving van The Keyword, PPC Chief, BDGS Digital en Adsap, niet op een jurist en niet op de volledige tekst van Meta zelf. Lees die tekst dus zelf na, en leg hem bij twijfel voor aan iemand die er verstand van heeft.

Wat die bronnen gemeen hebben is een nieuwe sectie over AI-functies. Meta noemt dat zulke functies fouten kunnen maken en dat de resultaten niet altijd passend zijn. Daarna volgt de zin waar het om draait. Volgens The Keyword staat er dat je "solely responsible" bent voor die functies en de content die eruit komt. In de oude AI-voorwaarden uit 2024 stond nog dat je de functies naar eigen inzicht inzette. Die koppeling met jouw keuze lijkt in de nieuwe tekst te ontbreken. Meta zelf heeft volgens The Keyword en BDGS Digital niet duidelijk gemaakt of de clausule ook geldt voor functies die jij nooit hebt aangezet.

Het uitstel zou volgens PPC Chief, dat Reuters aanhaalt, zijn aangekondigd op 23 oktober met als reden dat Meta meer tijd wilde om uit te leggen wat er wel en niet verandert. Ook zou doorgaan met zakelijk gebruik na de kennisgeving als akkoord gelden. Dat laatste meldt The Keyword.

Waarom het begint bij standaardinstellingen

Wat er in je advertenties gebeurt, merk je pas als je ze openklikt. Het Help Center van Meta zegt zelf dat sommige verbeteringen standaard aan kunnen staan, schrijft The Keyword. Het bureau Exverus zag volgens dezelfde bron, die Adweek aanhaalt, dat er sitelinks werden toegevoegd, tekst werd vertaald en dat er AI-afbeeldingen en carrousels verschenen op advertenties waar niemand die optie had gekozen. Het bureau haalde de live advertenties offline. Een Meta-woordvoerder zei dat adverteerders losse Advantage+ functies op elk moment kunnen uitzetten in Ads Manager.

Wat we bij adverteerders vaak zien, is dat de keuze voor Advantage+ creative één keer is gemaakt, bij het opzetten van de eerste campagne, en daarna in elke duplicaat meeverhuist. Dan weet niemand meer wat er eigenlijk aanstaat.

Wat Meta's AI aan je advertentie toevoegt, staat straks onder jouw naam.

Zo loop je je account door

Begin bij de advertenties met het meeste bestede budget. Bij een webshop die zo'n 1.500 euro per maand uitgeeft is dat een handvol advertenties, bij een groter account een hele bladzijde. Open elke advertentie in de bewerkmodus en zoek het onderdeel voor Advantage+ creative. De naam van die sectie verschilt per interface, dus ga niet af op één label.

Loop de verbeteringen één voor één langs. Adsap, dat zich op het Help Center beroept, rekent zeventien verbeteringen tot generatieve AI. Daaronder vallen tekstgeneratie, vertalingen, achtergrondgeneratie, beeld- en videoretouches, samenvattingen en overlays. Zet uit wat woorden of beloftes kan veranderen. Voor een Nederlandse campagne die alleen op Nederlandse klanten mikt, is vertalen sowieso overbodig. Een samenvatting van je verkoopargumenten die Meta zelf schrijft, is precies het type tekst waar je later niet voor wilt staan.

Adsap waarschuwt overigens terecht dat je niet alles in één keer uit hoeft te zetten, omdat retouches soms alleen zorgen dat je beeld in een andere plaatsing past. Zo'n bijsnijdhulp is minder riskant dan een nieuwe tekst. Dat blijft jouw afweging.

Controleer daarna je duplicaten, want standaardwaarden kunnen daar terugkomen. En bekijk de advertentie in de voorvertoning van elke plaatsing, van feed tot story.

Een test die je geen conversies kost

Een wijziging aan een advertentie die goed loopt voelt riskant. Zet de zaak daarom naast elkaar. Dupliceer je beste advertentie, zet in de kopie alle generatieve verbeteringen uit en laat beide een week draaien met hetzelfde dagbudget, bijvoorbeeld 20 euro per variant. Beoordeel de uitkomst op kosten per aankoop of per lead, want het doorklikpercentage zegt weinig. Zowel Adsap als BDGS Digital wijzen erop dat een hoger doorklikpercentage niet bewijst dat er meer is verkocht, en PPC Chief adviseert om de platformcijfers naast je eigen omzet te leggen.

Houd er rekening mee dat een aangepaste advertentie soms opnieuw door de beoordeling moet en dat de leerfase kan herstarten. Doe dit dus niet op de avond voor een actie.

Volgens Social Samosa (28 oktober) kreeg Ads Manager een Breakdown-optie voor losse creative-onderdelen, met afbeeldingen, video's en teksten apart gerapporteerd. Gebruik die om te zien welke onderdelen er meedraaien. Staat er iets tussen dat jij niet hebt aangeleverd, zoek dan uit waar het vandaan komt.

Veelgemaakte fouten

De eerste is alleen naar de accountinstelling kijken, terwijl de keuze per advertentie wordt opgeslagen. De tweede is aannemen dat je bureau het geregeld heeft. Vraag schriftelijk welke functies aanstaan en wie de uitkomst nakijkt. PPC Chief raadt dat ook aan. De derde is het niet vastleggen. Maak een schermafbeelding met datum van je instellingen en bewaar een kopie van de voorwaarden zoals ze nu zijn, dan heb je later iets in handen.

Een vierde fout zie je vooral bij drukke webshops. Een prijs of actie klopt in je eigen tekst en na een AI-herschrijving niet meer. Een gratis verzending vanaf 50 euro die in een samenvatting ineens "gratis verzending" wordt, is geen denkbeeldig risico meer als jij er volgens de voorwaarden zelf voor aansprakelijk bent. Dit is geen juridisch advies. Het is vooral een reden om die teksten zelf in handen te houden. Eerder schreven we al over product browsing van Meta, een andere standaardinstelling die je beter niet aan het toeval overlaat.

Wil je dat iemand meekijkt naar de instellingen in jouw account? Plan een strategiegesprek.

Veelgestelde vragen

Moet ik de nieuwe voorwaarden accepteren om te blijven adverteren?

Volgens The Keyword geldt doorgaan met zakelijk gebruik na de kennisgeving als akkoord. Wie niet akkoord gaat, kan volgens Meta alleen stoppen met zakelijk gebruik. Een tussenvorm is er dus niet. Lees de tekst van Meta zelf en leg twijfel voor aan een jurist.

Is het slim om Advantage+ creative helemaal uit te zetten?

Meestal niet. Zet generatieve tekst- en beeldfuncties uit en laat opmaakhulp aan als je dat zelf hebt getest. Draai de test uit dit artikel een week en beslis op kosten per resultaat.

Wat als een bureau mijn account beheert?

Vraag schriftelijk welke AI-verbeteringen per advertentie actief zijn en wie de uitkomst controleert. Zet ook op papier wie verantwoordelijk is als er een fout in een advertentie staat.