AI Brief in Google Ads: stuur AI Max met gewone taal.

Sinds eind september kun je Google Ads AI Max aansturen in gewone Nederlandse taal, in plaats van via instellingen en zoekwoordenlijsten. De nieuwe functie heet AI Brief en is een gesloten bèta die naast het Nederlands ook in zes andere talen uitrolt. Tegelijk introduceert Google een rapportagedashboard dat zoektermen, advertentievarianten en landingspagina's voor het eerst in één overzicht samenbrengt. Voor wie Google adverteren serieus aanpakt, verandert dit hoe je een campagne instelt en hoe je straks uitlegt waarom iets wel of niet werkt.

Het grote verschil met de oude manier van werken is dat je niet langer alleen zoekwoorden en advertentieteksten typt, maar Google Ads context meegeeft over je merk, je doelgroep en wat je juist niet wilt zien gebeuren. Hieronder lees je wat AI Brief precies doet, wat je er deze maand al mee kunt en waar je op moet letten voordat je het loslaat op een lopende campagne.

Wat AI Brief anders maakt

AI Max bestaat al langer en combineert automatisch zoekwoordmatching, dynamische advertentieteksten en slimme landingspaginakeuzes binnen een Search-campagne. Het stuursysteem daarvoor was tot nu toe vooral indirect. Je paste budgetten aan, voegde uitsluitingen toe en wachtte tot het algoritme bijleerde van prestaties. AI Brief draait dat om. Je beschrijft in lopende tekst wat wel en niet mag, en het systeem gebruikt die instructie direct bij het genereren van advertenties en het kiezen van zoekopdrachten.

Google onderscheidt daarbij drie soorten richtlijnen. Messaging-richtlijnen bepalen wat je advertenties wel of juist nooit mogen zeggen, met woorden als "altijd" en "nooit" als harde grenzen. Matching-richtlijnen sturen op welke zoekopdrachten je wel of niet wilt verschijnen, los van exacte zoekwoorden. Audience-richtlijnen beschrijven het type klant dat je voor ogen hebt, in eigen woorden in plaats van met een vaste doelgroeplijst.

Een voorbeeld uit de praktijk

Een voorbeeld maakt het concreter. Verkoop je als installatiebedrijf warmtepompen, dan zou een messaging-richtlijn er zo uit kunnen zien: "Noem nooit een vaste installatieprijs, verwijs altijd naar een gratis adviesgesprek." Een matching-richtlijn voor diezelfde campagne zou er zo uit kunnen zien: "Vermijd zoekopdrachten die gaan over doe-het-zelf installatie of tweedehands warmtepompen." Dit zijn voorbeelden ter illustratie, geen officiële Google-tekst, maar ze laten wel zien wat voor soort instructie het systeem verwacht. Concreet, met een duidelijke grens, geschreven zoals je het aan een nieuwe collega zou uitleggen.

Wat we bij klanten die met vroege AI Max-functies werken vaak terugzien, is dat de eerste versie van zo'n richtlijn te vaag blijft. "Richt je op een jong publiek" werkt minder goed dan "richt je op mensen die voor het eerst een huis kopen en nog geen ervaring hebben met verduurzaming." Hoe specifieker de context, hoe minder het systeem zelf hoeft te gokken.

Het nieuwe rapportagedashboard

Naast AI Brief komt er een Search-rapportagedashboard dat drie dingen combineert die je voorheen los moest opzoeken, namelijk welke zoektermen een advertentie triggerden, welke creatieve variant daarbij werd getoond en op welke landingspagina de bezoeker terechtkwam. Voor geautomatiseerde campagnes was dat tot nu toe een van de grootste bezwaren, want je zag wel dat iets werkte, maar moeilijk waarom. Dit dashboard moet dat gat dichten, al is nog niet duidelijk wanneer het breed beschikbaar komt voor Nederlandse accounts.

Wat je deze maand kunt voorbereiden

Toegang tot de bèta vraag je aan via je Google Ads-account of via je accountmanager als je er een hebt. Terwijl je wacht, kun je alvast een document opstellen met de kernboodschap van je merk, de termen die je altijd wilt gebruiken en de termen die nooit mogen vallen. Beschrijf je doelgroep in een paar zinnen zoals je dat aan een nieuwe medewerker zou doen, zonder marketingjargon. Loop je huidige uitsluitingslijsten na en herschrijf ze als heldere zinnen in plaats van losse termen.

Dit soort voorbereiding is overigens ook nuttig als je de bèta nog niet hebt, want het dwingt je om onder woorden te brengen wat voorheen alleen in iemands hoofd zat. Een eerdere post over de verplichte AI Max-migratie gaat dieper in op wat er al veranderde voordat AI Brief er bijkwam, mocht je die stap hebben overgeslagen.

Je stuurt AI Max niet langer bij via budgetten en uitsluitingen achteraf, maar via een briefing vooraf, zoals je die aan een nieuwe collega zou geven.

Waar dit past in een groter patroon

AI Brief staat niet op zichzelf. Steeds meer advertentieplatformen bewegen van losse instellingen naar natuurlijke taal als stuurmiddel, van AI in online marketing breed bekeken tot specifieke tools voor content en targeting. Voor een klein marketingteam betekent dit vooral dat schrijfvaardigheid belangrijker wordt dan technische kennis van instellingen. Wie goed kan uitleggen wat een merk wel en niet is, heeft straks een voorsprong op wie alleen weet welk vinkje waar staat.

Wil je weten of jouw account klaar is voor de bèta en wat een goede eerste AI Brief voor jouw merk zou zijn? Vraag een gratis accountanalyse aan en we denken met je mee.

Veelgestelde vragen

Is AI Brief al beschikbaar voor elk Google Ads-account?

Nee, het is een gesloten bèta. Niet elk account krijgt meteen toegang, en Google kondigde aan later dit jaar meer te delen over bredere beschikbaarheid. Zet toegang aanvragen wel alvast op je lijst, zeker als je al met AI Max werkt.

Betekent dit dat zoekwoorden helemaal verdwijnen?

Niet meteen. AI Brief vervangt vooral de manier waarop je intentie doorgeeft aan het systeem, niet de onderliggende zoekdata. Voor reguliere Search-campagnes buiten AI Max blijven zoekwoorden gewoon het uitgangspunt.

Kan ik AI Brief ook gebruiken voor Shopping-campagnes?

AI Max zelf is inmiddels uitgebreid naar standaard Shopping-campagnes, maar AI Brief rolt stapsgewijs uit en begint bij Search. Houd de aankondigingen in je account in de gaten voor het moment dat Shopping aan de beurt is.