Zo bouw je een auteurspagina die AI vertrouwt: Person-schema en E-E-A-T voor MKB-sites.

Een auteurspagina voelt voor veel MKB-sites als iets voor de vorm, een foto en een paar zinnen onder het kopje "Over ons". Voor zoekmachines en AI-zoeksystemen is het inmiddels iets anders geworden. Het is een van de weinige plekken waar je expliciet vertelt wie er verantwoordelijk is voor je content, en waarom die persoon daar iets zinnigs over te zeggen heeft. Google noemt dat onderdeel van E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), en AI-zoeksystemen als ChatGPT en Perplexity blijken bij het kiezen van bronnen op vergelijkbare signalen te letten. Dat maakt een goede auteurspagina onderdeel van GEO, het vakgebied dat zich richt op zichtbaarheid en citeerbaarheid in AI-zoeksystemen. Voor de meeste sites is er geen grote contentcampagne nodig. Wel een kritische blik op wie er precies achter je artikelen staat, en of dat ergens te checken is.

Waarom een auteurspagina meetelt voor E-E-A-T

E-E-A-T is geen rankingfactor die je met één instelling aanzet. Het is een verzameling signalen die Google's systemen gebruiken om in te schatten of content te vertrouwen is. Een auteurspagina is daarin het meest concrete signaal dat een site kan geven. Wie schreef dit, welke ervaring heeft die persoon, en is dat ergens buiten je eigen website te controleren. Zonder auteursinformatie moet een zoeksysteem het doen met signalen op siteniveau, en die zijn bij een klein of middelgroot bedrijf meestal een stuk dunner dan bij een grote redactie met tientallen medewerkers.

De fout die de meeste sites maken

Wat we bij websites vaak zien, is dat de tekst van een auteurspagina prima in orde is, terwijl de techniek erachter niet klopt. Veel sites geven hun auteurspagina Organization-schema mee, hetzelfde type dat ze ook voor hun bedrijfsgegevens gebruiken, terwijl schema.org voor een persoon een apart Person-type kent. Dat onderscheid lijkt klein. Voor een zoeksysteem dat probeert te bepalen of een tekst door een specifiek mens met specifieke kennis is geschreven, is het verschil tussen een bedrijf en een persoon precies waar het om draait.

Wat een sterke auteurspagina bevat

Er is geen vaste checklist die overal werkt, maar een paar elementen komen in vrijwel elk goed voorbeeld terug:

• Een volledige naam en een actuele, professionele foto, geen stockfoto en geen logo.
• Een korte bio die concreet maakt waar de expertise vandaan komt, denk aan opleiding, functies en jaren ervaring.
• Links naar eigen publicaties, sprekersoptredens of eerder werk, bij voorkeur buiten de eigen site om.
• Verwijzingen naar certificeringen, awards of lidmaatschappen van beroepsverenigingen, als die er zijn.
• Actieve links naar professionele profielen zoals LinkedIn.
• Een zichtbaar moment van bijwerken. Een auteursbio die er sinds 2019 hetzelfde uitziet, wekt weinig vertrouwen.

Niet elk MKB-bedrijf heeft een marketeer met tien jaar ervaring en drie whitepapers in de kast, en dat hoeft ook niet. Belangrijker is dat wat er wél staat klopt en ergens te verifiëren is.

Person-schema correct implementeren

Naast de zichtbare tekst helpt het om de auteurspagina te voorzien van Person-schema in JSON-LD. Drie velden doen het meeste werk. Het veld jobTitle benoemt de functie, knowsAbout somt de onderwerpen op waar iemand kennis van heeft, en sameAs verwijst naar externe profielen die dezelfde persoon bevestigen, zoals LinkedIn, een Google Scholar-profiel voor wie onderzoek publiceert, of een vermelding op de site van een beroepsvereniging. Van deze drie is sameAs volgens meerdere technische SEO-bronnen het veld dat het zwaarst weegt, simpelweg omdat het een zoeksysteem een manier geeft om de persoon op je site te koppelen aan diezelfde persoon elders op het web.

Een auteurspagina met alleen een naam en een foto is een visitekaartje. Met Person-schema en een paar externe koppelingen wordt het een claim die een zoeksysteem daadwerkelijk kan checken.

Wat onderzoek hierover laat zien

Hoeveel dit concreet oplevert, is lastig hard te maken. AI-zoeksystemen laten niet zien welke signalen precies de doorslag gaven bij het kiezen van een bron. Wel bracht een analyse van meer dan 5.500 pagina's die door AI-modellen werden geciteerd, in kaart welke schema-types daar het vaakst op voorkwamen. Person-schema was daarin goed voor ruim 800 vondsten, tegenover ruim 300 voor Organization-schema, dus meer dan het dubbele. De onderzoekers zijn er zelf duidelijk over dat dit een samenhang is, geen bewijs dat het schema de citatie veroorzaakte. Het past wel bij het bredere beeld dat AI-zoeksystemen bronnen prefereren waarvan de herkomst goed te herleiden is.

Wat je morgen kunt doen

Geen van onderstaande stappen kost een hele dag, en samen leveren ze een auteurspagina op die zowel bezoekers als zoeksystemen serieuzer nemen.

• Loop je gepubliceerde artikelen langs en check of ze een klikbare auteursnaam hebben die naar een auteurspagina linkt.
• Controleer per auteurspagina of het schema Person is en niet Organization. Een blik in de broncode of een gratis schema-validator is genoeg.
• Vul sameAs aan met minstens twee externe profielen per auteur. LinkedIn is voor de meeste MKB-schrijvers de logische eerste.
• Vervang stockfoto's en logo's op auteurspagina's door een echte, herkenbare foto.
• Zet een jaarlijks terugkerende taak in je contentplanning om auteursbio's bij te werken.

Een auteurspagina die klopt, kost eenmalig wat uitzoekwerk en daarna vooral onderhoud. Voor een site die veel leunt op expertise, van een financieel adviseur tot een fysiotherapeut, is dat waarschijnlijk beter besteed dan nog een blogartikel dat niemand aan een naam kan koppelen.

Plan een strategiegesprek als je wilt weten hoe jouw site ervoor staat op het gebied van E-E-A-T en GEO.

Veelgestelde vragen

Moet elke medewerker die een blog schrijft een uitgebreide auteurspagina hebben?

Niet per se uitgebreid, wel compleet genoeg om te laten zien wie iemand is en waarom die iets over het onderwerp mag zeggen. Een paar zinnen met functie, ervaring en een link naar LinkedIn is voor de meeste MKB-schrijvers al genoeg, zolang het klopt en actueel blijft.

Werkt dit ook als meerdere mensen aan één artikel hebben gewerkt?

Ja, schema.org staat een lijst van meerdere Person-objecten binnen hetzelfde artikel toe. In de praktijk is het vaak simpeler om één hoofdauteur te benoemen en eventuele meewerkers in de tekst zelf te noemen, zolang die hoofdauteur maar een kloppende, vindbare auteurspagina heeft.

Is dit alleen relevant voor content met veel expertise, zoals medisch of financieel advies?

Daar weegt het het zwaarst, omdat Google dat soort onderwerpen tot de YMYL-categorie rekent, kort voor Your Money or Your Life, en er strenger naar kijkt. Voor een webshop of dienstverlener zonder YMYL-onderwerpen is de impact kleiner, maar een kloppende auteurspagina kost weinig tijd en helpt sowieso bij het opbouwen van vertrouwen bij bezoekers.