Wat is de leerperiode (learning phase)?

De leerperiode is de tijd die Google Ads nodig heeft om te leren na een nieuwe of ingrijpend aangepaste Smart Bidding-strategie. In die periode kunnen prestaties en kosten sterker schommelen. Een vast aantal dagen of conversies is er niet: hoe lang het duurt, hangt af van je campagne en je data.

Waarom is de leerperiode belangrijk?

Verwachtingen managen: schommelingen in het begin zijn normaal en geen direct bewijs dat de strategie niet werkt.
Rust in het account: wie te vaak wijzigt, begint steeds opnieuw met leren.
Betere beslissingen: je beoordeelt pas als het systeem de kans heeft gehad.

Voorbeelden van de leerperiode

Een webshop stapt van handmatige CPC over op een doel-ROAS: de eerste tijd schommelen omzet en kosten.
Een installateur verandert zijn doel-CPA flink en ziet tijdelijk minder vertoningen.
Een B2B-bedrijf past zijn doel elke paar dagen aan en komt zo nooit uit de leerperiode.

Hoe ga je om met de leerperiode?

Wijzig niet te veel tegelijk en geef het systeem tijd voordat je oordeelt. Zorg voor goede conversietracking en een budget dat ruimte laat om te leren. Kijk naar de status van je campagne in Google Ads en beoordeel over een langere periode in plaats van dag per dag. Hulp nodig? Bekijk Google Ads-campagnes.

Leerperiode (learning phase)