Wat is programmatic advertising?

Programmatic advertising is het geautomatiseerd inkopen van advertentieruimte, zoals display, video en audio, via software. Een DSP (demand-side platform) koopt die ruimte in op advertentie-uitwisselingen, vaak met real-time bidding, waarbij per vertoning wordt geboden. Voorbeelden van platforms zijn Display & Video 360 en The Trade Desk.

Waarom is programmatic advertising belangrijk?

Schaal en bereik: je koopt vanuit één platform ruimte in op veel sites, apps en formaten.
Doelgroepgericht: je koopt in op basis van data en doelgroepen.
Efficiënt: je hoeft niet per site handmatig advertentieruimte te regelen.

Voorbeelden van programmatic advertising

Een webshop in sportartikelen koopt via een DSP banners en video in voor remarketing.
Een merk koopt digitale audio-advertenties in bij streamingdiensten.
Een B2B-softwarebedrijf bereikt via een DSP beslissers op vakwebsites.

Hoe pas je programmatic advertising toe?

Bepaal eerst doel, doelgroep en budget, kies een DSP en stel regels in voor frequentie en plaatsingen. Programmatic vraagt om goede meting en aandacht voor merkveiligheid, dus beoordeel regelmatig waar je advertenties zijn getoond.

Programmatic advertising