Wat zijn UTM-parameters?

UTM-parameters zijn handmatige labels die je aan een URL toevoegt, zodat analysetools zoals GA4 zien waar een bezoeker vandaan komt. De vijf standaardparameters zijn utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term en utm_content. Ze werken voor elk kanaal, niet alleen voor Google Ads.

Waarom zijn UTM-parameters belangrijk?

Eén taal voor alle kanalen: nieuwsbrieven, social media en advertenties rapporteer je op dezelfde manier.
Eigen controle: je bepaalt zelf de namen van bron, medium en campagne.
Werkt naast automatisch taggen: UTM-parameters vullen de GCLID aan voor tools buiten Google.

Voorbeelden van UTM-parameters

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=zomeractie voor een Google Ads-campagne.
?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=najaar in een e-mail.
Een eigen waarde voor utm_content om twee advertentievarianten te onderscheiden.

Hoe pas je UTM-parameters toe?

Spreek vaste schrijfwijzen af, bijvoorbeeld alleen kleine letters, want Google en google zijn voor analysetools twee verschillende bronnen. Voeg de parameters toe in de URL zelf of via een trackingsjabloon, en combineer ze met automatisch taggen. Meer over meten lees je bij webanalytics en dashboards.

UTM-parameters