Wat is de campagnestructuur?

De campagnestructuur is de manier waarop je een Google Ads-account indeelt in campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties. Een goede structuur groepeert wat thematisch bij elkaar hoort, zodat je budget, biedingen en rapportage per onderwerp kunt sturen. Elke productgroep of doelstelling krijgt daarin een eigen plek.

Waarom is de campagnestructuur belangrijk?

Gerichte advertenties: een advertentiegroep met één thema maakt je tekst en landingspagina relevanter.
Budget op de juiste plek: je geeft meer geld aan wat werkt zonder dat andere onderdelen meebewegen.
Leesbare rapportage: je ziet snel welk thema of product rendeert.

Voorbeelden van de campagnestructuur

Een webshop in sportartikelen: een campagne per categorie, zoals hardlopen en fitness, met per producttype een advertentiegroep.
Een lokale installateur: een campagne per dienst en een aparte merkcampagne.
Een B2B-softwarebedrijf: een campagne voor zoekopdrachten naar de oplossing en een voor zoekopdrachten naar de eigen merknaam.

Hoe bouw je een campagnestructuur op?

Begin bij je doelen en je producten of diensten en maak daar campagnes van. Verdeel elke campagne in advertentiegroepen met zoekwoorden die dezelfde zoekintentie hebben. Houd de opzet overzichtelijk: te veel kleine onderdelen kosten beheertijd en verspreiden je data. Hulp nodig? Bekijk onze Google Ads-campagnes.

Campagnestructuur