Wat is SKAG (Single Keyword Ad Group)?

SKAG (Single Keyword Ad Group) is een campagneopzet waarbij elke advertentiegroep precies één zoekwoord bevat, vaak in meerdere matchtypen. Zo kon je advertentietekst en bod per zoekwoord afstemmen. De aanpak was lange tijd gangbaar, maar is minder zinvol geworden door gelijkgetrokken matchtypen en responsieve zoekadvertenties.

Waarom is SKAG (Single Keyword Ad Group) belangrijk?

Nog zichtbaar in oude accounts: je komt de opzet vaak tegen bij bestaande campagnes.
Strakke afstemming: elk zoekwoord kreeg een eigen advertentie.
Maar met een prijs: veel groepen betekenen veel beheer en weinig data per groep.

Voorbeelden van SKAG (Single Keyword Ad Group)

Het zoekwoord “hardloopschoenen heren” staat alleen in een eigen advertentiegroep.
Een installateur heeft 40 zoekwoorden en dus 40 advertentiegroepen.
Het moderne alternatief is een groep per thema met enkele nauw verwante zoekwoorden.

Hoe ga je om met SKAG (Single Keyword Ad Group)?

Gebruik SKAG niet meer als standaard. Groepeer zoekwoorden met dezelfde zoekintentie per thema en laat responsieve zoekadvertenties en Smart Bidding de variatie oppakken. Erf je een account met SKAG, bouw het dan niet direct om, maar let op beheertijd en dataverdeling. Zie Google Ads-campagnes.

SKAG (Single Keyword Ad Group)