Wat is Smart Bidding?

Smart Bidding is de verzamelnaam voor de automatische biedstrategieën van Google Ads die machine learning gebruiken om bij elke veiling een bod te bepalen. Het gaat om een doel-CPA, een doel-ROAS, maximaal aantal conversies en maximale conversiewaarde. Het systeem kijkt daarbij onder meer naar apparaat, locatie en tijdstip.

Waarom is Smart Bidding belangrijk?

Bod per veiling: het bod past zich aan de context van elke zoekopdracht aan.
Sturen op resultaat: je geeft een doel en het systeem zoekt de klikken die daarbij passen.
Afhankelijk van meting: het systeem leert van wat jij als conversie telt, dus klopt je tracking niet, dan klopt het bieden niet.

Voorbeelden van Smart Bidding

Een lokale installateur gebruikt maximaal aantal conversies voor zoveel mogelijk offerteaanvragen.
Een B2B-softwarebedrijf stelt een doel-CPA van €80 in per demo-aanvraag.
Een webshop in sportartikelen stuurt met een doel-ROAS op een ROAS van 5.

Hoe pas je Smart Bidding toe?

Zorg eerst dat je conversietracking klopt en alleen acties meet die echt waarde hebben. Kies dan een strategie bij je doel en laat die de leerperiode doorlopen zonder ingrijpende wijzigingen. De meeste handmatige biedaanpassingen worden genegeerd: stuur met doelen, seizoensaanpassingen en data-uitsluitingen. Meer over Google Ads-campagnes.

Smart Bidding