Wat is de ROAS (return on ad spend)?

De ROAS (return on ad spend) is de conversiewaarde gedeeld door de advertentiekosten. Bij een ROAS van 5 leverde elke euro aan advertenties vijf euro conversiewaarde op. In Google Ads wordt hij vaak als percentage getoond: 500 procent is hetzelfde als 5. ROAS is niet hetzelfde als ROI, want hij kijkt niet naar marge of andere kosten.

Waarom is de ROAS belangrijk?

Snel rendement zien: je vergelijkt campagnes of producten op wat ze per euro opleveren.
Basis voor een doel-ROAS: Smart Bidding kan hierop sturen.
Let op de marge: een hoge ROAS kan bij een lage marge toch verlies betekenen.

Voorbeelden van de ROAS

€500 advertentiekosten en €2.500 omzet geeft een ROAS van 5, oftewel 500 procent.
Een webshop met 25 procent marge is bij een ROAS van 4 precies break-even.
Campagne A heeft een ROAS van 3 en campagne B een ROAS van 6: B levert per euro dubbel zoveel omzet op.

Hoe pas je de ROAS toe?

Bereken je ROAS door de conversiewaarde te delen door de advertentiekosten en bepaal je break-even ROAS: 1 gedeeld door je marge. Vergelijk campagnes, producten of zoekwoorden en stuur bij met budget of een doel-ROAS. Zorg dat de conversiewaarde klopt. Voor meetvragen: webanalytics en dashboards.

ROAS (Return on Ad Spend)