ROI (Return on Investment)

Wat is de ROI (return on investment)?

De ROI (return on investment) is het rendement op een investering: de winst min de investering, gedeeld door de investering. Anders dan de ROAS kijkt de ROI naar alle kosten en niet alleen naar conversiewaarde ten opzichte van advertentiekosten. Een ROI van 100 procent betekent dat de opbrengst twee keer zo hoog was als de investering.

Waarom is de ROI belangrijk?

• Gaat over winst: je ziet of je marketing echt geld oplevert.
• Vergelijkbaar tussen kanalen: ook buiten Google Ads.
• Bredere blik dan ROAS: je rekent bureaukosten, tools en andere kosten mee.

Voorbeelden van de ROI

• Bij €5.000 investering (advertenties, bureau, tools) en €8.000 brutowinst is de ROI 60 procent.
• Een campagne met een hoge ROAS maar een lage marge kan toch een lage ROI hebben.
• Een negatieve ROI betekent dat de investering niet is terugverdiend.

Hoe pas je de ROI toe?

Bepaal vooraf wat je als investering telt (advertentiekosten, bureaukosten, tools) en wat als opbrengst, en houd die keuze vast. Koppel conversies aan echte omzet of marge, zodat je ROI klopt. Gebruik de ROAS voor het dagelijks bijsturen en de ROI voor de vraag of het geheel loont. Zie webanalytics en dashboards.