Wat is de doel-ROAS (target ROAS)?

De doel-ROAS (target ROAS) is een instelling bij Smart Bidding waarmee je aangeeft hoeveel conversiewaarde je per euro advertentiekosten wilt halen. Google Ads biedt daar per veiling op. In Google Ads wordt de ROAS vaak als percentage getoond: 500 procent is hetzelfde als 5. Het is een doel, geen garantie.

Waarom is de doel-ROAS belangrijk?

Sturen op waarde: handig als bestellingen sterk in waarde verschillen, zoals €20 en €200.
Automatisch bieden: op veilingen met meer verwachte waarde biedt het systeem hoger.
Vraagt om juiste waarden: de conversiewaarde moet kloppen, liefst met marge of echte orderwaarde.

Voorbeelden van de doel-ROAS

Een webshop in sportartikelen stelt een doel-ROAS van 400 procent in: €4 omzet per €1 advertentiekosten.
€2.000 advertentiekosten en €10.000 omzet geeft een ROAS van 5, oftewel 500 procent.
Een doel dat veel hoger ligt dan de huidige ROAS kan het aantal vertoningen en bestellingen beperken.

Hoe pas je de doel-ROAS toe?

Zorg dat elke conversie een juiste waarde meekrijgt. Begin met een doel dat dicht bij je huidige ROAS ligt, laat de leerperiode afronden en pas daarna stapsgewijs aan. Houd rekening met je marge: een ROAS van 5 kan bij een lage marge nog verlies opleveren. Meer in Google Ads-campagnes.

Doel-ROAS (target ROAS)