Google Premier Partner
Meta Business PartnerWat is de conversiewaarde?
De conversiewaarde is het bedrag dat je aan een conversie toekent, zoals de omzet van een bestelling of de verwachte waarde van een lead. De waarde kan vast zijn of dynamisch uit de bestelling of marge komen. Google Ads gebruikt de conversiewaarde voor rapportages als ROAS en voor biedstrategieën die op waarde sturen.
Waarom is de conversiewaarde belangrijk?
- Niet elke conversie is gelijk: een bestelling van €400 is meer waard dan een bestelling van €20.
- Sturen op omzet of winst: een doel-ROAS en maximale conversiewaarde werken alleen met waarden.
- Betere vergelijking: je ziet welke campagnes veel waarde opleveren, niet alleen veel conversies.
Voorbeelden van de conversiewaarde
- Een webshop geeft elke bestelling het orderbedrag als dynamische waarde.
- Een installateur geeft een offerteaanvraag een vaste waarde van €150, afgeleid van zijn eigen slagingskans en gemiddelde opdracht.
- Een webshop geeft de marge in plaats van de omzet mee, zodat de campagne op winst stuurt.
Hoe pas je de conversiewaarde toe?
Kies per conversieactie een vaste of dynamische waarde. Bij een webshop geef je het orderbedrag of de marge mee vanuit de bestelling, bij leads reken je terug vanuit je eigen cijfers. Controleer of de waarden kloppen voordat je erop bijstuurt. Meer over de opzet lees je bij Google Ads-campagnes.