Wat zijn enhanced conversions (verbeterde conversies)?

Enhanced conversions zijn een uitbreiding op conversietracking waarbij je gehashte eerste-partijgegevens, zoals een e-mailadres, meestuurt met een conversie. Google koppelt die gegevens aan ingelogde Google-accounts om conversies beter aan advertentieklikken te verbinden. Je moet de gegevens rechtmatig verzameld hebben en Google’s beleid volgen.

Waarom zijn enhanced conversions belangrijk?

Minder gemiste conversies: een conversie kan vaker aan de juiste klik worden gekoppeld.
Betere data voor bieden: meer herkende conversies geven Smart Bidding meer om van te leren.
Geen leesbare gegevens: gegevens worden gehasht verstuurd, dus niet als leesbare tekst.

Voorbeelden van enhanced conversions

Een webshop stuurt bij een bestelling het gehashte e-mailadres van de klant mee.
Een B2B-bedrijf koppelt een ingevuld contactformulier via het e-mailadres aan de advertentieklik.
Een webshop gebruikt het naast Consent Mode, zodat de meting past bij de toestemming van bezoekers.

Hoe pas je enhanced conversions toe?

Zet de functie aan bij je conversieactie en geef de gegevens door via je tag of de API. Vraag toestemming via je cookiebanner en noem het gebruik in je privacyverklaring. Controleer daarna in Google Ads of de gegevens goed binnenkomen. Hulp hierbij vind je bij webanalytics en dashboards.

Enhanced conversions (verbeterde conversies)