Google Premier Partner
Meta Business PartnerWat is brand bidding?
Brand bidding is het bieden op merknamen in Google Ads, zowel op je eigen merk als op dat van concurrenten. Wie een merknaam intypt, kan dan jouw advertentie zien. Bieden op de merknaam van een concurrent is toegestaan, maar het gebruik van andermans merk in advertentietekst is beperkt door het beleid van Google.
Waarom is brand bidding belangrijk?
- Je eigen merk beschermen: concurrenten kunnen op jouw naam bieden.
- Controle over je boodschap: jij bepaalt kop, aanbieding en landingspagina bij je merknaam.
- Bereik bij vergelijkers: bieden op concurrenten kan mensen bereiken die nog aan het oriënteren zijn.
Voorbeelden van brand bidding
- Een installateur biedt op zijn eigen bedrijfsnaam, zodat concurrenten niet bovenaan staan.
- Een softwarebedrijf biedt op de merknaam van een concurrent, met een eigen advertentietekst zonder die merknaam te noemen.
- Een webshop houdt merk en niet-merk in aparte campagnes, zodat hij het rendement van beide los ziet.
Hoe pas je brand bidding toe?
Zet zoekopdrachten met je eigen merknaam in een aparte campagne en meet die los van de rest. Lees het advertentiebeleid van Google over merknamen voordat je op concurrenten gaat bieden. Wil je dit goed inrichten? Bekijk onze Google Ads-aanpak.