Wat zijn negatieve zoekwoorden?

Negatieve zoekwoorden (uitsluitingszoekwoorden) zijn woorden of woordgroepen waarbij je advertenties juist niet wilt tonen. Zoekopdrachten die erop matchen sluit je daarmee uit. Anders dan gewone zoekwoorden matchen negatieve zoekwoorden niet op synoniemen of nauwe varianten. Je stelt ze in op campagne-, advertentiegroep- of lijstniveau.

Waarom zijn negatieve zoekwoorden belangrijk?

Minder verspilling: je betaalt niet voor klikken van mensen die iets anders zoeken.
Betere kwaliteit: je advertenties bereiken relevantere zoekopdrachten.
Controle bij brede zoekwoorden: ze houden je bereik binnen de lijntjes.

Voorbeelden van negatieve zoekwoorden

Een webshop in sportartikelen sluit “gratis”, “tweedehands” en “vacature” uit.
Een lokale installateur sluit “opleiding” en “cursus” uit, omdat hij geen opleidingen verkoopt.
Een B2B-softwarebedrijf zet “stage” en “gratis” op een gedeelde lijst voor al zijn campagnes.

Hoe pas je negatieve zoekwoorden toe?

Bekijk regelmatig het zoektermenrapport en voeg zoekopdrachten die niet passen toe als negatief zoekwoord. Omdat negatieve zoekwoorden niet op varianten matchen, voeg je meervoud en veelgebruikte vormen zelf toe. Gedeelde lijsten besparen werk bij meerdere Google Ads-campagnes.

Negatieve zoekwoorden (uitsluitingszoekwoorden)