Wat is frequency capping?

Frequency capping is het instellen van een maximum aan hoe vaak dezelfde persoon je advertentie te zien krijgt in een bepaalde periode. In Google Ads werkt het op Display, video en Demand Gen, niet op Search. Het voorkomt dat mensen je advertentie te vaak voorgeschoteld krijgen.

Waarom is frequency capping belangrijk?

Minder irritatie: te veel herhaling schaadt de beleving van je merk.
Efficiënt bereik: je budget bereikt meer verschillende mensen.
Controle over remarketing: je voorkomt dat bezoekers dezelfde advertentie blijven zien.

Voorbeelden van frequency capping

Een remarketingcampagne op Display toont dezelfde persoon hooguit drie keer per dag.
Een YouTube-campagne van een webshop beperkt het aantal weergaven per persoon per week.
Een Demand Gen-campagne van een B2B-softwarebedrijf houdt de frequentie per maand laag.

Hoe pas je frequency capping toe?

Stel de limiet in op campagne- of advertentiegroepniveau en begin ruim. Bekijk de gemiddelde frequentie in de rapportage en verlaag de limiet bij te veel herhaling. Voor Search bestaat geen frequency cap. Daar bepaalt de zoekopdracht of je advertentie verschijnt. Zie Google Ads-campagnes.

Frequency capping