Wat is een Demand Gen-campagne?

Een Demand Gen-campagne is een visueel campagnetype in Google Ads voor YouTube, inclusief Shorts, Discover en Gmail. Je gebruikt afbeeldingen en video en richt je op doelgroepen, zoals lookalike-segmenten en klantenlijsten. Demand Gen verving de Discovery-campagnes en wordt gebruikt om interesse te wekken bij mensen die nog niet zoeken.

Waarom is een Demand Gen-campagne belangrijk?

Bereik vóór het zoeken: je bereikt mensen in hun feed voordat ze een zoekopdracht doen.
Visueel verhaal: met beeld en video laat je zien wat je aanbiedt.
Aanvulling op zoeken: je bouwt vraag op die je zoekcampagnes later kunnen oppakken.

Voorbeelden van een Demand Gen-campagne

Een webshop in sportartikelen toont een korte video van een nieuwe hardloopschoen in YouTube Shorts.
Een B2B-softwarebedrijf nodigt via Gmail een lookalike-segment van de klantenlijst uit voor een webinar.
Een installateur toont voor het stookseizoen een visuele advertentie aan huiseigenaren in de regio.

Hoe zet je een Demand Gen-campagne in?

Maak sterke beeld- en videoassets, kies doelgroepen en een conversiedoel en gun de campagne een leerperiode voordat je conclusies trekt. Video action-campagnes zijn door Google omgezet naar Demand Gen. Zie Google Ads-campagnes.

Demand Gen-campagne