Wat zijn lookalike-segmenten?

Lookalike-segmenten zijn doelgroepen die Google samenstelt van mensen die lijken op een bronlijst, zoals je klanten of websitebezoekers. Ze zijn beschikbaar in Demand Gen-campagnes. Sinds 2026 behandelt Google de gekozen reikwijdte (smal, gebalanceerd of breed) als signaal in plaats van harde grens.

Waarom zijn lookalike-segmenten belangrijk?

Nieuwe klanten: je bereikt mensen die lijken op je bestaande klanten.
Schaal: het bereik is groter dan je eigen lijst.
Vervanger van vergelijkbare doelgroepen: die bestaan sinds 2023 niet meer en optimized targeting is daarvoor in de plaats gekomen.

Voorbeelden van lookalike-segmenten

Een webshop in sportartikelen gebruikt een lijst met de beste klanten als bron.
Een B2B-softwarebedrijf gebruikt leads die klant zijn geworden, niet alle leads.
Een bedrijf test een smalle tegenover een brede reikwijdte.

Hoe pas je lookalike-segmenten toe?

Upload via Customer Match een schone bronlijst van je beste klanten, met toestemming, en maak er in je Demand Gen-campagne een lookalike-segment van. Test smal en breed naast elkaar. Omdat Google de reikwijdte als signaal ziet, kan het bereik verder gaan dan het gekozen segment. Een bronlijst van goede klanten levert een beter segment op. Zie Google Ads-campagnes.

Lookalike-segmenten