Wat zijn in-market doelgroepen?

In-market doelgroepen zijn segmenten in Google Ads van mensen die volgens Google actief aan het oriënteren of vergelijken zijn voor een aankoop in een bepaalde productcategorie. Ze zijn gebaseerd op onder meer recent gedrag. Je gebruikt ze om mensen te bereiken die dichter bij een beslissing zijn dan affiniteitsdoelgroepen.

Waarom zijn in-market doelgroepen belangrijk?

Dichter bij aankoop: de koopintentie is doorgaans hoger dan bij brede interesses.
Bruikbaar op Search: je voegt ze toe als observatie of als targeting.
Betere sturing: je ziet welke categorieën goed presteren en past je bod of aanpak aan.

Voorbeelden van in-market doelgroepen

Een webshop in sportartikelen richt op mensen die actief hardloopschoenen vergelijken.
Een B2B-softwarebedrijf richt op mensen die zakelijke software vergelijken.
Een autodealer richt op mensen die een auto overwegen.

Hoe pas je in-market doelgroepen toe?

Zoek de categorie die bij je product past en voeg die op Search toe als observatie. Bekijk na voldoende conversies of de doelgroep beter presteert en pas dan je bod aan of schakel over op targeting. Combineer ze met eigen data in je Google Ads-campagnes.

In-market doelgroepen