Wat is retargeting?

Retargeting is het opnieuw tonen van advertenties aan mensen die eerder met je website, app of advertenties in aanraking kwamen. In de praktijk wordt de term vaak gebruikt voor hetzelfde als remarketing, soms specifieker voor advertenties op basis van een cookie of pixel. Een scherpe grens tussen beide termen bestaat niet.

Waarom is retargeting belangrijk?

Tweede kans: bezoekers die niet direct kopen, krijgen een herinnering.
Efficiënt budget: je richt je op mensen die aantoonbaar interesse hebben.
Op meerdere kanalen: het werkt niet alleen in Google, maar ook op bijvoorbeeld Meta en LinkedIn.

Voorbeelden van retargeting

Een bezoeker bekijkt hardloopschoenen en ziet daarna op een nieuwssite een advertentie voor dezelfde schoenen.
Een bezoeker van een productpagina ziet later een advertentie op Instagram.
Een B2B-bedrijf toont bezoekers van de pagina over een proefperiode een advertentie op LinkedIn.

Hoe pas je retargeting toe?

Plaats de tag of pixel van het kanaal op je website, maak lijsten per bezoekersgroep en koppel advertenties aan die lijsten. Vraag toestemming via je cookiebanner en beperk hoe lang mensen op een lijst blijven. Meer over de opzet lees je bij Google Ads-campagnes.

Retargeting