Veilinginzichten (auction insights)

Wat zijn veilinginzichten (auction insights)?

Veilinginzichten (auction insights) zijn een rapport in Google Ads dat laat zien hoe je presteert ten opzichte van andere adverteerders die meedoen aan dezelfde veilingen. Je ziet onder meer het vertoningsaandeel, het overlappercentage en het hoger-positiepercentage. Je ziet niet wat anderen bieden of uitgeven.

Waarom zijn veilinginzichten belangrijk?

• Concurrenten in kaart: je ziet wie vaak in dezelfde veilingen als jij verschijnt.
• Verklaring voor schommelingen: een nieuwe speler verklaart soms een dalend vertoningsaandeel.
• Onderbouwing van keuzes: je weegt budget en biedstrategie af tegen de concurrentiedruk.

Voorbeelden van veilinginzichten

• Een concurrent met een hoog overlappercentage verschijnt vaak in dezelfde veilingen als jij.
• Een hoger-positiepercentage van 60 procent betekent dat een concurrent in 60 procent van de gedeelde veilingen boven je stond.
• Je ziet dat een nieuwe adverteerder deze maand opeens meedoet.

Hoe gebruik je veilinginzichten?

Open het rapport voor een campagne of zoekwoorden, kies een periode en vergelijk die met de vorige. Let op nieuwe spelers en veranderingen in je positie ten opzichte van de rest. Meer over zulke analyses lees je bij Google Ads.