Vertoningsaandeel (impression share)

Wat is het vertoningsaandeel (impression share)?

Het vertoningsaandeel (impression share) is het percentage van de mogelijke vertoningen dat je advertenties daadwerkelijk kregen. Google Ads toont ook hoeveel aandeel je verloor door een te laag budget en hoeveel door een te lage advertentierangschikking. Zo zie je of je groei vooral van budget of van kwaliteit en bod afhangt.

Waarom is het vertoningsaandeel belangrijk?

• Gemiste kansen zichtbaar: je ziet hoeveel zoekopdrachten je advertentie niet haalde.
• Budget of kwaliteit: de verloren aandelen wijzen de oorzaak aan.
• Onderbouwing: je kunt een budgetverhoging of verbeterplan concreet motiveren.

Voorbeelden van het vertoningsaandeel

• Een vertoningsaandeel van 60 procent, met 25 procent verloren door budget en 15 procent door rang: je mist 40 procent.
• Een merkcampagne met een vertoningsaandeel van 95 procent: er is weinig meer te winnen.
• Een generieke campagne met veel verlies door rang: werk aan advertentiekwaliteit en bod.

Hoe gebruik je het vertoningsaandeel?

Voeg het vertoningsaandeel en de kolommen voor verloren aandeel toe en bekijk ze per campagne. Veel verlies door budget vraagt om meer budget of een scherpere selectie, veel verlies door rang om betere advertenties en landingspagina’s. Zie ook ons Google Ads-beheer.