Wat is de dwell time?

De dwell time is de tijd tussen het moment waarop iemand vanuit de zoekresultaten op een pagina klikt en het moment waarop hij terugkeert naar die zoekresultaten. Het is geen officiële meetwaarde in Google Analytics. Google heeft gezegd dwell time niet als directe rankingfactor te gebruiken.

Waarom is de dwell time belangrijk?

Aanwijzing voor kwaliteit: een snelle terugkeer kan betekenen dat de pagina de vraag niet beantwoordt.
Denken vanuit de bezoeker: het dwingt je om te schrijven voor wat iemand écht zoekt.
Geen vaste norm: een kort bezoek is prima als het antwoord direct gevonden is.

Voorbeelden van de dwell time

Iemand leest een uitleg drie minuten en sluit het tabblad: er is geen terugkeer, dus geen dwell time te meten.
Iemand keert na vijf seconden terug naar Google en kiest een ander resultaat.
Iemand leest een artikel twee minuten en keert dan terug naar Google voor een vervolgvraag.

Hoe verbeter je de dwell time?

Beantwoord de zoekvraag direct bovenaan de pagina en werk daarna uit met duidelijke koppen. Zorg voor een snelle pagina en voeg interne links, afbeeldingen of video toe die helpen. In Google Analytics 4 geeft de gemiddelde betrokken tijd een bruikbare indicatie. Meer over zulke teksten lees je bij contentmarketing.

Dwell time