Navigatieve zoekintentie

Wat is navigatieve zoekintentie?

De navigatieve zoekintentie is het doel van een zoeker om een specifieke website of pagina te bereiken, zonder dat hij die URL zelf intypt. Typische zoekopdrachten bevatten een merknaam, zoals “bol klantenservice” of “marketingconcurrent contact”. De zoeker kent de bestemming al en gebruikt Google als snelle route.

Waarom is de navigatieve zoekintentie belangrijk?

• Je eigen merk: wie jouw naam zoekt, kent je al en is dichtbij een contact of aankoop.
• Weinig te winnen bij andermans merk: op de merknaam van een ander kun je zelden meedingen.
• Merkbescherming: staat een concurrent of reseller boven jou op je eigen naam, dan loop je klanten mis.

Voorbeelden van navigatieve zoekintentie

• “facebook inloggen”
• “bol retourneren”
• “rabobank openingstijden”
• “[jouw bedrijfsnaam] contact”

Hoe ga je om met de navigatieve zoekintentie?

Zorg dat jouw website bovenaan staat bij zoekopdrachten op je eigen merknaam, met een duidelijke titel en goede sitelinks. Bied direct de gevraagde pagina, zoals contact of inloggen. Meer over zichtbaar zijn in Google lees je bij SEO.