Wat is schema markup?

Schema markup is code op een webpagina die de inhoud labelt volgens de woordenschat van schema.org, zodat zoekmachines begrijpen of een pagina over een product, artikel, bedrijf of recept gaat. Meestal wordt het toegevoegd als JSON-LD, het formaat dat Google aanbeveelt. Het is een vorm van gestructureerde gegevens.

Waarom is schema markup belangrijk?

Duidelijkheid voor zoekmachines: je geeft expliciet aan wat je pagina bevat, in plaats van het te laten raden.
Kans op rich results: met de juiste markup kan Google bijvoorbeeld sterren, prijzen of broodkruimels tonen.
Eenduidige gegevens: feiten zoals je bedrijfsnaam en openingstijden zijn zo makkelijker door machines te lezen, ook door AI-systemen.

Voorbeelden van schema markup

Organization voor bedrijfsnaam, logo en contactgegevens
Product voor een webshopproduct met prijs en beoordelingen
LocalBusiness voor een aannemer met adres en openingstijden
Article voor een blogartikel met auteur en datum

Hoe pas je schema markup toe?

Kies per paginatype het passende schema-type, voeg het toe als JSON-LD en zorg dat alles wat je markeert ook zichtbaar op de pagina staat. Test met de Rich Results Test en de Schema Markup Validator. Schema markup is geen directe rankingfactor, maar helpt zoekmachines je pagina te begrijpen. Zie technische SEO.

Schema markup