Het AI-rapport in Search Console: zo lees je je zichtbaarheid in AI Overviews.

Google Search Console heeft een apart rapport voor generatieve AI. Daarin zie je hoe vaak links naar jouw site zijn getoond in AI Overviews en AI Mode, per pagina, land, apparaat en datum. Sinds 31 augustus is het voor alle websites wereldwijd beschikbaar. Het rapport toont alleen vertoningen. Klikken en zoekopdrachten staan er niet in. Je ziet dus wél welke pagina's Google in AI-antwoorden gebruikt, maar niet waarop gezocht werd en of iemand doorklikte. Leg het naast je gewone prestatierapport, dan wordt het pas echt bruikbaar.

Voor wie werkt aan GEO, oftewel zichtbaarheid in AI-antwoorden, is dit het eerste meetpunt dat rechtstreeks van Google komt. Hieronder lees je hoe het rapport werkt, waar de valkuilen zitten en welke vier analyses je er deze maand mee doet.

Wat Google precies heeft gelanceerd

Google kondigde de rapporten op 3 juni aan op het Search Central-blog, eerst voor een deel van de websites. Op 31 augustus volgde de uitrol naar alle sites. Er zijn twee varianten: een rapport voor Zoeken en een voor Discover. Dit artikel gaat over het rapport voor Zoeken.

Volgens het Help Center telt het rapport vertoningen in AI Overviews en AI Mode. Google schrijft dat die lijst kan groeien. Experimenten in Search Labs tellen niet mee. Een vertoning betekent hier dat een link naar jouw site aan een gebruiker is getoond in zo'n AI-functie.

Je kunt de gegevens indelen op vier manieren:

• Pagina's. Welke URL's in AI-antwoorden verschenen. Net als in het gewone prestatierapport komen de cijfers meestal bij de canonieke URL terecht.
• Landen. Waar de zoekopdracht vandaan kwam.
• Apparaten. Desktop, tablet of mobiel.
• Datums. Per uur, dag, week of maand, in Amerikaanse Pacific-tijd.

Daarnaast kun je filteren op zoektype: gewone tekstzoekopdrachten of zoeken met een afbeelding, zoals via Google Lens of Circle to Search.

Wat het rapport niet vertelt

Dit is het deel waar de meeste verkeerde conclusies ontstaan.

1. Geen klikken. Je ziet hoe vaak je getoond werd, niet hoe vaak iemand vanuit het AI-antwoord doorklikte. Klikken uit AI-functies zitten wel in je gewone prestatierapport, maar daar zijn ze niet apart te zien.
2. Geen zoekopdrachten. Er is geen tabblad met zoekopdrachten. Je weet dus welke pagina werd gebruikt, maar niet bij welke vraag.
3. Geen positie. Of je link bovenaan het antwoord stond of onderaan in een uitklaplijst, zie je niet. Elke vertoning telt even zwaar.
4. Telling per site in de grafiek. Staan er twee links van jouw site in hetzelfde AI-antwoord, dan telt de grafiek dat als één vertoning. In de tabel per pagina tellen ze los. Daardoor kloppen de totalen van grafiek en tabel niet altijd met elkaar.

Ook de bekende beperkingen van Search Console gelden: de tabel toont maximaal 1.000 rijen, en de nieuwste gegevens zijn voorlopig en kunnen nog een paar uur veranderen.

Het AI-rapport vertelt je welke pagina's Google als bron gebruikt. Waarom, en wat het je oplevert, moet je er zelf naast leggen.

Zie je het rapport niet?

Volgens Google komt dat meestal doordat je site te weinig vertoningen in AI-functies heeft gehad. Voor een kleinere site in een niche is dat heel normaal, en dan is het zelf ook informatie: AI-antwoorden gebruiken jouw pagina's nog nauwelijks.

Een tweede mogelijke reden is dat je site is uitgesloten van de generatieve AI-functies in Zoeken. Google noemt dat expliciet in het Help Center. Kijk dus in de instellingen van Search Console of daar niet ooit een uitsluiting is aangezet, bijvoorbeeld door een vorige websitebouwer of bureau.

Vier analyses die je deze maand doet

1. Je AI-aandeel per pagina

Exporteer de tabel met pagina's uit het AI-rapport en dezelfde tabel uit je gewone prestatierapport, over dezelfde periode, bijvoorbeeld de afgelopen drie maanden. Zet ze in een spreadsheet naast elkaar en deel per pagina de AI-vertoningen door de totale vertoningen. Zo zie je welke pagina's relatief vaak in AI-antwoorden belanden. Meestal zijn dat uitlegpagina's, vergelijkingen en pagina's met concrete getallen, en zelden je homepage of een categoriepagina.

2. Veel AI-vertoningen, dalende klikken

Kijk in je gewone prestatierapport naar de pagina's met het hoogste AI-aandeel. Dalen daar de klikken, terwijl de vertoningen gelijk blijven of stijgen? Dan is de kans groot dat het AI-antwoord de vraag van de zoeker al beantwoordt. Dat is geen reden om de pagina weg te halen. Het is een reden om er iets op te zetten dat een AI-antwoord niet kan samenvatten: een rekentool, actuele prijzen, eigen cijfers, voorbeelden uit je praktijk of een duidelijke volgende stap. Welke andere meetpunten je daarvoor gebruikt, lees je in klikken verdwijnen: dit zijn de nieuwe KPI's voor GEO.

3. Belangrijke pagina's die ontbreken

Maak een lijst van je tien belangrijkste pagina's: je diensten, je beste productcategorieën en je sterkste kennisartikelen. Welke daarvan staan helemaal niet in het AI-rapport? Daar zit je eerste werk. Controleer of die pagina's de vraag van de zoeker in de eerste alinea beantwoorden, of de pagina technisch goed bereikbaar is, en of je niet meerdere pagina's hebt die om hetzelfde onderwerp concurreren. Dat laatste beschreven we in keyword-kannibalisatie.

4. Zoeken met beelden, voor webshops

Verkoop je producten, zet het filter dan eens op zoeken met afbeeldingen. Daar zie je of je productpagina's verschijnen als iemand een foto maakt van een product en Google ernaar vraagt. Voor webshops met herkenbare producten, zoals meubels, kleding of gereedschap, kan dat een groeiend deel van de vertoningen worden. Goede productfoto's met een duidelijke bestandsnaam en alt-tekst helpen Google om te begrijpen wat erop staat.

Maak er een maandelijkse routine van

Het rapport wordt pas waardevol als je het over een langere periode volgt. Plan één vast moment per maand en noteer drie getallen: het totaal aantal AI-vertoningen, het aantal pagina's met AI-vertoningen en het AI-aandeel van je vijf belangrijkste pagina's. Pas je een pagina aan, noteer dan de datum. Search Console heeft daar een functie voor, aantekeningen in de grafiek, zodat je later ziet of een wijziging effect had.

Verwacht geen rechte lijnen. Hoe vaak AI Overviews en AI Mode in jouw land en taal verschijnen, verandert nog regelmatig. Een plotselinge stijging of daling kan dus ook aan Google liggen en niet aan jouw site. Vergelijk daarom altijd met je totale vertoningen in dezelfde periode.

Wil je weten wat het AI-rapport over jouw site zegt en wat je ermee moet? Lees ook wat SEO en GEO voor jouw bedrijf kunnen doen, of plan een strategiegesprek en we lopen de cijfers samen door.

Veelgestelde vragen

Waar vind ik het AI-rapport in Search Console?

Je vindt het bij de prestatierapporten in Search Console, als apart rapport voor generatieve AI naast het gewone prestatierapport voor Zoeken. Er is ook een variant voor Discover. Zie je het niet, dan heeft je site waarschijnlijk te weinig vertoningen in AI-functies gehad.

Kan ik zien op welke zoekopdrachten ik in AI Overviews verschijn?

Nee. Het rapport toont pagina's, landen, apparaten en datums, maar geen zoekopdrachten. Wil je weten bij welke vragen je verschijnt, stel die vragen dan zelf in Google en houd bij wanneer je site in het antwoord staat.

Tellen klikken uit AI Overviews mee in Search Console?

Ja, maar niet in het AI-rapport. Klikken vanuit AI-functies zitten in je gewone prestatierapport voor Zoeken, samen met alle andere klikken. Je kunt ze daar niet apart zien.