Wat is een attributiemodel?

Een attributiemodel bepaalt hoe de waarde van een conversie wordt verdeeld over de advertentieklikken en andere contactmomenten die eraan voorafgingen. In Google Ads kies je tegenwoordig tussen data-driven attributie en laatste klik. Het model beïnvloedt welke zoekwoorden en campagnes in je rapportage de eer krijgen.

Waarom is een attributiemodel belangrijk?

Eerlijker verdeling: bij sommige modellen krijgt niet alleen de laatste klik de eer.
Betere biedbeslissingen: Smart Bidding gebruikt de toegekende conversies om te leren.
Ander beeld van campagnes: campagnes die vroeg in de oriëntatie helpen, lijken bij laatste klik minder waard.

Voorbeelden van een attributiemodel

Een klant klikt eerst op een algemene advertentie, later op een merkadvertentie en koopt dan. Bij laatste klik krijgt de merkadvertentie alle waarde.
Bij data-driven attributie wordt de waarde verdeeld op basis van statistiek over je eigen account.
Na een wissel van model verschuiven conversies tussen campagnes in de rapportage.

Hoe kies je een attributiemodel?

Stel het model in per conversieactie. Voor veel accounts is data-driven attributie de logische keuze, omdat het de bijdrage van eerdere klikken meeneemt. Wissel niet te vaak, want dan zijn cijfers uit verschillende periodes lastig te vergelijken. Meer over meten lees je bij webanalytics en dashboards.

Attributiemodel