Wat is een breed zoekwoord (broad match)?

Een breed zoekwoord (broad match) is de ruimste zoekwoordoptie in Google Ads. Je advertentie kan verschijnen bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, ook als de woorden zelf niet in de zoekopdracht staan. Google kijkt daarbij naar de betekenis van de zoekopdracht en naar andere signalen in je account.

Waarom is een breed zoekwoord belangrijk?

Meer bereik: je bereikt zoekopdrachten die je zelf niet had bedacht.
Nieuwe zoektermen: in het zoektermenrapport zie je waarop mensen echt zoeken.
Past bij automatisch bieden: Google raadt breed vaak aan in combinatie met Smart Bidding, mits je conversies goed meet.

Voorbeelden van een breed zoekwoord

Het zoekwoord loopschoenen kan ook vertoningen krijgen bij “schoenen om in te hardlopen”.
Een lokale installateur met cv-ketel vervangen kan verschijnen bij “nieuwe verwarmingsketel laten plaatsen”.
Een zoekopdracht als “cv-ketel gratis” sluit je uit met een negatief zoekwoord.

Hoe pas je een breed zoekwoord toe?

Gebruik brede zoekwoorden in combinatie met een biedstrategie die op conversies stuurt en met betrouwbare conversietracking. Controleer het zoektermenrapport regelmatig en sluit irrelevante zoekopdrachten uit met negatieve zoekwoorden. Hulp nodig bij de opzet? Bekijk onze aanpak voor Google Ads-campagnes.

Breed zoekwoord (broad match)