Wat is de CTR (click-through rate)?

De CTR (click-through rate) in Google Ads is het percentage vertoningen van je advertentie dat leidt tot een klik. Je berekent het door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen. Je bekijkt de CTR per advertentie, zoekwoord of campagne. De verwachte CTR, een onderdeel van de kwaliteitsscore, is een inschatting hiervan.

Waarom is de CTR belangrijk?

Signaal voor relevantie: een lage CTR wijst vaak op een advertentie die niet aansluit bij de zoeker.
Testen: je vergelijkt advertentieteksten op hoe vaak ze worden aangeklikt.
Invloed op kwaliteit: de CTR hangt samen met de kwaliteitsscore.

Voorbeelden van de CTR

Advertentie A heeft 40 klikken op 2.000 vertoningen (2 procent), advertentie B 70 klikken op 2.000 vertoningen (3,5 procent).
Een merkzoekwoord heeft vaak een andere CTR dan een generiek zoekwoord, dus vergelijk alleen gelijksoortige zoekwoorden.
Een kop met een concrete aanbieding trekt meer klikken dan een algemene kop.

Hoe gebruik je de CTR?

Vergelijk de CTR binnen één advertentiegroep, test koppen en voeg assets toe om je advertentie aantrekkelijker te maken. Kijk altijd ook naar conversies: een hoge CTR zonder conversies wijst op een belofte die de landingspagina niet waarmaakt. Meer bij Google Ads.

CTR (Click-through rate)