Wat is de CPM (cost per mille)?

De CPM (cost per mille) is de prijs voor duizend vertoningen van je advertentie. Mille is Latijn voor duizend. Je rekent hem uit door de kosten te delen door het aantal vertoningen en dat te vermenigvuldigen met duizend. CPM wordt gebruikt bij campagnes gericht op bereik, zoals display en video.

Waarom is de CPM belangrijk?

Prijs van bereik: handig als je bekendheid wilt opbouwen en niet direct klikken.
Vergelijkbaar tussen doelgroepen: je legt de kosten van bereik naast elkaar.
Zegt niets over resultaat: een lage CPM garandeert geen klikken of conversies.

Voorbeelden van de CPM

€50 voor 10.000 vertoningen is een CPM van €5.
Een B2B-softwarebedrijf draait een videocampagne en let op CPM en bereik in plaats van op klikken.
Een webshop vergelijkt de CPM van twee doelgroepen om te zien welke goedkoper te bereiken is.

Hoe pas je de CPM toe?

Gebruik de CPM als je doel bereik of naamsbekendheid is, bijvoorbeeld in video- of displaycampagnes. Vergelijk de CPM per doelgroep en plaatsing en combineer hem met frequency capping, zodat dezelfde mensen niet steeds hetzelfde zien. Bij zoekadvertenties betaal je per klik, niet per vertoning. Zie Google Ads-campagnes.

CPM (Cost per Mille)