Wat is de verwachte CTR?

De verwachte CTR is de inschatting van Google hoe waarschijnlijk het is dat iemand op je advertentie klikt als er op je zoekwoord wordt gezocht. Het is een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore en wordt beoordeeld als onder het gemiddelde, gemiddeld of boven het gemiddelde, in vergelijking met andere adverteerders voor hetzelfde zoekwoord.

Waarom is de verwachte CTR belangrijk?

Onderdeel van de kwaliteitsscore: een zwakke verwachte CTR drukt de score.
Wijst op je advertentietekst: past je boodschap bij wat de zoeker wil?
Concreet verbeterpunt: je kunt het aanpakken met betere koppen en assets.

Voorbeelden van de verwachte CTR

Een zoekwoord waarvoor je advertentie alleen algemene koppen heeft, krijgt “onder het gemiddelde”.
Dezelfde advertentie met een kop die het zoekwoord en een concreet voordeel noemt, kan “gemiddeld” of “boven het gemiddelde” krijgen.
Een webshop test twee koppen, één met de prijs en één zonder, en houdt de kop die vaker wordt aangeklikt.

Hoe verbeter je de verwachte CTR?

Schrijf koppen met het zoekwoord en een duidelijk voordeel, groepeer zoekwoorden per thema en test varianten in je responsieve zoekadvertenties. Meer over zo’n aanpak lees je bij Google Ads.

Verwachte CTR