Kwaliteitsscore (Quality Score)

Wat is de kwaliteitsscore (Quality Score)?

De kwaliteitsscore (Quality Score) is een cijfer van 1 tot en met 10 dat Google Ads per zoekwoord toont. Het is opgebouwd uit verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring, elk beoordeeld als onder het gemiddelde, gemiddeld of boven het gemiddelde. Google noemt het een diagnostisch hulpmiddel, niet de waarde die in de veiling zelf wordt gebruikt.

Waarom is de kwaliteitsscore belangrijk?

• Snelle diagnose: je ziet per zoekwoord of er iets schort aan advertentie of landingspagina.
• Drie onderdelen: je ziet welk onderdeel onder het gemiddelde scoort en pakt dat eerst aan.
• Geen doel op zich: stuur niet op het cijfer, maar op conversies en kosten per conversie.

Voorbeelden van de kwaliteitsscore

• Een zoekwoord met een 4 van 10, omdat de landingspagina-ervaring onder het gemiddelde is: de pagina laadt traag en sluit niet aan op de zoekopdracht.
• Een zoekwoord met een 8 van 10: verwachte CTR boven het gemiddelde, advertentierelevantie gemiddeld.
• Een nieuw zoekwoord met weinig data toont mogelijk nog geen score.

Hoe gebruik je de kwaliteitsscore?

Voeg de kolommen voor de kwaliteitsscore en de drie onderdelen toe aan je zoekwoordenoverzicht en pak eerst het onderdeel aan dat onder het gemiddelde scoort. Een trage of onduidelijke landingspagina verbeter je met conversie-optimalisatie.