Wat is dayparting?

Dayparting is het verdelen van de dag of week in tijdvakken en per tijdvak bepalen of en hoe sterk je adverteert. In Google Ads doe je dit met de advertentieplanning: advertenties draaien alleen op gekozen dagen en uren, of je biedt op bepaalde momenten hoger of lager. De term komt oorspronkelijk uit radio en televisie.

Waarom is dayparting belangrijk?

Bereikbaarheid: je vermijdt klikken op momenten dat niemand opneemt.
Budget op het juiste moment: je concentreert je dagbudget op uren met de meeste conversies.
Inzicht: dagdeelpatronen laten zien wanneer je doelgroep reageert.

Voorbeelden van dayparting

Een loodgieter adverteert op werkdagen van 7:00 tot 18:00 en op zaterdagochtend.
Een webshop in sportartikelen biedt bij handmatig bieden 15 procent hoger op de avonduren.
Een B2B-softwarebedrijf zet advertenties in de avond en het weekend uit.

Hoe pas je dayparting toe?

Analyseer eerst de conversies per dag en uur in Google Ads en maak daarna een schema voor de uren die duidelijk uitspringen. Wacht tot je voldoende data hebt voordat je uren uitsluit, want een kleine steekproef zegt weinig. Bij Smart Bidding negeert Google de meeste handmatige biedaanpassingen, dus beperk daar vooral de uren. Meer via Google Ads.

Dayparting