Kanaalprioriteit in Google Ads: bepaal zelf waar je budget eerst heen gaat.

Google Ads rolt sinds half oktober twee nieuwe instellingen uit: kanaalprioriteit en budgetverdeling. Je geeft per campagnetype aan welke kanalen "hoge prioriteit" en welke "lage prioriteit" hebben, en voor kanalen met lage prioriteit stel je een maximum percentage van je dagbudget in. Daarmee hoef je zoekpartners of het Display-netwerk niet meer alleen aan of uit te zetten, je kunt ze een begrensd stukje budget geven. Gebruik je Search-campagnes met het Display-netwerk aan, dan moet je vóór februari 2027 iets doen, anders kan je budget verschuiven.

Voor wie Google adverteren met een beperkt budget doet, is dit een van de nuttigste nieuwe knoppen van dit jaar. Hieronder lees je wat er verandert, hoe het rekent en hoe je het per campagne instelt.

Wat Google precies heeft aangekondigd

Op 14 oktober schreef Tal Akabas, Director of Product Management bij Google Ads, dat de nieuwe instellingen wereldwijd worden uitgerold voor Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen. Ze zijn optioneel en komen de komende maanden geleidelijk beschikbaar, dus het kan zijn dat je ze in je account nog niet ziet.

Het werkt in twee lagen:

• Kanaalprioriteit. Je deelt kanalen in als hoge of lage prioriteit. Een campagne besteedt dan eerst volledig aan de kanalen met hoge prioriteit, binnen je doel als je met doel-CPA of doel-ROAS biedt, en pas daarna gaat er budget naar kanalen met lage prioriteit. In een Search-campagne kun je Google Zoeken, zoekpartners en het Display-netwerk los van elkaar indelen. In Performance Max en Demand Gen zijn Zoeken, YouTube, Maps, Gmail en Discover samengevoegd tot één groep: "Google-kanalen".
• Budgetverdeling. Voor een kanaal met lage prioriteit stel je een maximum in als percentage van je dagbudget. Google noemt dat uitdrukkelijk een inspanning, geen garantie.

Je kunt de prioriteit één keer op accountniveau instellen. Die geldt dan voor alle campagnes van dat type, tenzij je per campagne of per gedeeld budget iets anders kiest.

Hoe de budgetverdeling rekent

Volgens het Help Center van Google is het percentage een deel van het gemiddelde dagbudget van de campagne, niet van wat de campagne werkelijk uitgeeft. Een voorbeeld: een Search-campagne met 40 euro per dag, met het Display-netwerk op lage prioriteit en 10 procent budgetverdeling. Google probeert dan maximaal ongeveer 4 euro per dag aan Display uit te geven.

Een paar details die je moet kennen:

1. De limiet begint elke dag opnieuw. Wat je op maandag niet uitgeeft, schuift niet door naar dinsdag.
2. Een dag met iets meer uitgaven op dat kanaal is mogelijk, omdat het om een streven gaat.
3. Zet je de budgetverdeling op 0 procent, dan geeft Google niets uit op dat kanaal.
4. Bij een gedeeld budget geldt het percentage voor het gedeelde budget als geheel.

Belangrijk voor campagnes met doel-CPA of doel-ROAS die niet door hun budget worden beperkt: daar heeft prioriteit alleen volgens Google meestal geen effect. De campagne geeft dan toch al uit wat binnen je doel past. Wil je daar sturen, dan heb je de budgetverdeling nodig.

Prioriteit zegt welk kanaal eerst aan de beurt is. Budgetverdeling zegt hoeveel het maximaal mag kosten.

De deadline van februari 2027

Dit is het deel dat je niet moet laten liggen. Vanaf februari 2027 verdwijnt bij Search-campagnes met het Display-netwerk aan de huidige manier waarop de uitgaven worden verdeeld. Google waarschuwt dat je dan een verschuiving in je uitgaven per kanaal kunt zien. Wil je dat het blijft zoals het nu is, dan raadt Google aan om het Display-netwerk op lage prioriteit te zetten met 50 procent budgetverdeling.

Dat is de veilige standaard, maar niet automatisch de beste. Bij een Search-campagne voor een lokale dienstverlener of een webshop met een duidelijk zoekwoord is de helft van je budget naar Display zelden wat je wilt. Gebruik de deadline dus als moment om per campagne te kiezen.

Zo stel je het per campagne in

Begin met een overzicht. Ga in Google Ads naar je campagnes en voeg de segmentatie op netwerk toe, inclusief zoekpartners. Kijk per campagne naar de afgelopen 90 dagen: hoeveel ging er naar Google Zoeken, naar zoekpartners en naar Display, en wat leverde elk kanaal op aan conversies en kosten per conversie.

Neem daarna per campagne een besluit:

1. Search-campagne met Display aan, en Display presteert duidelijk slechter. Zet Display op lage prioriteit met een klein percentage, bijvoorbeeld 5 tot 10 procent, of op 0 procent als je er niets aan wilt uitgeven.
2. Search-campagne met Display aan, en Display levert gewoon conversies op. Zet Display op lage prioriteit met het percentage dat je nu ongeveer uitgeeft. Dan verandert er in februari niets.
3. Zoekpartners staan uit omdat ze ooit tegenvielen. Dit is de kans om ze gecontroleerd te testen. Zet ze aan op lage prioriteit met bijvoorbeeld 10 procent en vergelijk na vier weken de kosten per conversie met Google Zoeken.
4. Performance Max. Bekijk of je zoekpartners en Display apart van de Google-kanalen wilt begrenzen. Doe dat alleen als je kanaalrapportage laat zien dat ze onevenredig veel budget krijgen.

Ga je zoekpartners opnieuw testen, houd dan wekelijks je zoektermenrapport bij. Daar zie je het snelst of er budget weglekt naar zoektermen die niets met je aanbod te maken hebben.

Wat je beter niet doet

Verander niet alles tegelijk, en zeker niet vlak voor Black Friday of in december. Elke wijziging in hoe je budget wordt verdeeld kan je biedstrategie even laten zoeken. Pas eerst je drie grootste campagnes aan en kijk twee weken hoe ze reageren. De rest kan in januari, ruim voor de deadline.

Stel ook geen accountbrede standaard in zonder te kijken welke campagnes eronder vallen. Een percentage dat voor je webshopcampagnes klopt, kan voor een merkcampagne of een campagne met een gedeeld budget heel anders uitpakken. Werk je met Performance Max per margeklasse, zoals we beschreven in Performance Max splitsen op margeklasse, stel het dan per campagne in en niet per account.

En maak van 0 procent geen reflex. Het is verleidelijk om alles behalve Google Zoeken dicht te zetten, maar dan weet je nooit of een kanaal met een klein, begrensd budget wél had gewerkt. Juist daarvoor is deze instelling gemaakt.

Twijfel je hoe je dit in jouw account het beste verdeelt? Plan een strategiegesprek en we lopen je campagnes samen door.

Veelgestelde vragen

Waar vind ik kanaalprioriteit in Google Ads?

In je accountinstellingen staat een blok voor kanaalprioriteit, in de Engelse interface "Channel Prioritization". Daar kies je het campagnetype en deel je de kanalen in. Per campagne of gedeeld budget kun je daarna afwijken. Zie je het nog niet, dan is het in jouw account nog niet uitgerold.

Wat gebeurt er als ik niets doe?

Voor de meeste campagnes niets, want de instellingen zijn optioneel. Alleen bij Search-campagnes met het Display-netwerk aan verandert er vanaf februari 2027 iets aan de verdeling. Wil je dat het blijft zoals het is, zet Display dan op lage prioriteit met 50 procent budgetverdeling.

Is budgetverdeling een harde limiet?

Nee. Google probeert binnen het percentage te blijven, maar op een dag kan er iets meer naar dat kanaal gaan. Het percentage is een deel van je gemiddelde dagbudget en begint elke dag opnieuw.